Ежегодно банки проводят новогоднюю акцию, которая позволяет получить более высокий доход или какие-либо льготы по услугам. В 2007-м участников сезонной акции, по мнению экспертов, стало заметно больше. Потенциальным клиентам остается только выбрать программу с оптимальными для себя условиями.

В этом году при разработке новогодних акций банкам пришлось учитывать такие факторы, как кризисные явления на международном финансовом рынке и скачущую инфляцию. Ипотечный кризис в США на какое-то время закрыл доступ к внешним источникам финансирования, что привело к снижению ликвидности. К декабрю ситуация несколько улучшилась: ставки на межбанковском рынке упали (до 3-5%) в основном благодаря перечисленным Банку развития из бюджета 180 млрд руб.

Но многие аналитики прогнозируют в недалеком будущем еще одну волну кризиса. А инфляция уже перешагнула рубеж в 8%, запланированный правительством. И теперь Министерство экономического развития и торговли РФ согласилось, что реально рост цен к концу года может составить 10,5-11%.

По данным Росстата, объем вкладов населения с января по август этого года вырос на 22% и составил 4,6 трлн руб. Положительной динамика была в I и II кварталах, а в III квартале 2007-го объем депозитов частных лиц снизился в связи с колебаниями на финансовом рынке. Некоторые люди, имеющие временно свободные деньги, решили просто переждать этот период.

По статистике, в России частные лица стали меньше сберегать (доля сбережений с января по август сократилась на 1,6 п.п.) и больше тратить, несмотря на увеличение зарплат. Отмечается уменьшение доли вкладов в пассивах банков в первом квартале, когда еще была возможность занимать за рубежом, и в третьем квартале (в связи с кризисом). Ставки по депозитам падают, в среднем они составляют 7,2% (руб.) и 6,5% (валюта).



Старый депозит в новой обертке



При разработке условий зимних вкладов банки должны были принять во внимание эти изменения, но не исключено, что некоторые не успели это сделать. Приемы, которые используются для новогодних акций, в принципе, стандартные. Очень часто банки выбирают для сезонной кампании один или несколько уже действующих депозитов, и их раскручивают. Например, в прошлом году банк `Союз` сделал акцент на два вклада (ставка не менялась, но были подарки и призы), а в этом году - на один, но с более высоким доходом.

В филиале петербургской дирекции банка ОАО `Уралсиб` сообщили, что для продвижения выбраны два традиционных депозита, по которым повышены ставки. В Международном банке Санкт-Петербурга тоже предлагается открыть депозит из обычной линейки по обычной ставке, но с подарком - бутылкой итальянского шампанского.

В банке `Глобэкс`, несмотря на тот же способ, условия вложений выглядят привлекательнее. Для поощрения клиентов создан призовой фонд на крупную сумму. Анонсированы призы, на которые могут претендовать не только вкладчики, но клиенты, совершившие одну из операций на сумму более $1000.

В некоторых банках существуют специальные сезонные вклады с высокими процентами и небольшими сроками. Например, `Московский капитал`, филиал которого недавно открылся в Петербурге, принимает деньги на депозит `Метелица` на три месяца. По словам начальника департамента по работе с клиентами Елены Сидоренко, за четыре года этот вклад стал одним из самых популярных. В рамках новогодней акции банк также поднял до 12% ставку по вкладу `Олимпийский`. В Промсвязьбанке до года можно открыть депозит `Куранты`.



Новогодняя распродажа



В борьбу за клиента в этом году включился банк `Солидарность`, который ввел вклад `Снежный вальс`. В рамках своей новой стратегии по экспансии ритейла Петербургский социальный коммерческий банк предложил депозит `Новогодний`. Маркетинговые ходы банков за последнее время стали более изощренными. Так, в Первом республиканском банке нет сезонных вкладов, но в период зимней акции тем, кто оформил автокредит, дарят талоны на бензин.

В Бинбанке до 15 февраля по кредитным картам снижен вдвое процент. В Альфа-банке проходит акция `Новогодняя миля`. За каждые потраченные дополнительно в торговой или сервисной сети 30 руб. добавляется одна миля (она прибавляется к уже имеющимся бонусам). В Банке Москвы в рамках зимней кампании ипотека подешевела за счет льготных комиссий.

Отменил комиссии на время акции `В новый год с новой квартирой` Балтийский банк. Ставки по новогодним вкладам колеблются от 10% до 12,5%. Даже повышенный доход съедает инфляция, поэтому банкам приходится раскошеливаться на хорошие призы. GE Money Bank перещеголял многих, предложив в качестве приза автомобиль Honda Civil. Стать его обладателем может владелец кредитной карты, совершивший любую операцию (оплата товаров и услуг, снятие наличных) на сумму свыше 500 руб.

В банке `Союз` можно получить 50%-ю скидку в первый год обслуживания по определенным видам карт. В Номос-банке, открывшем депозит `Зимний премиальный`, дают в подарок изысканный кофе. В банке `Санкт-Петербург` разыгрывают векселя на сумму, равную сумме вклада. В итоге получается удвоенный доход. А многие банки ограничились только бутылкой шампанского, пусть даже с собственным логотипом.