В свой день рождения, 10 сентября, страховая группа `АСК` сама решила сделать Петербургу подарок - общегородской семейный праздник `Большая прогулка`



Позиционирование

в семейном сегменте

- Когда в компании родилась идея организовать на наше 15-летие семейный праздник для всех петербуржцев, то все сотрудники очень увлеклись этим, - рассказал генеральный директор группы `АСК` Лев Панеях. - В этой идее нет ничего необычного: страхование, пожалуй, в большей степени работает для людей, чем многие другие бизнесы, ведь когда вам плохо, мы должны платить. Потому страховщики - самые большие гуманисты: нам нужно, чтобы все было благополучно и празднично. Вот что-то такое мы и попытались изобразить.

По мнению директора по маркетингу страховой группы `АСК` Татьяны Долининой, во всех мегаполисах один общий парадокс: им мешают жить официальные праздники, но горожанам при этом катастрофически не хватает праздников настоящих, житейских, чтобы можно было хорошо отдохнуть в законные выходные.

- Отдохнуть так, чтобы на смену заботам пришли праздничное настроение и взаимная любовь, это - редкость, - уверена Татьяна Долинина. - Вот мы и решили основать новую петербургскую традицию - ежегодный городской семейный праздник, который будут проводить во вторую субботу сентября.



О `Радуге в капле`

В рамках семейного праздника совершенно особое место занимают программы для детей, лишенных родительского тепла. `АСК` выступил инициатором благотворительной программы, которая с этого года также станет постоянной.

В этом году в шести детских домах, а также в детских учреждениях, опекаемых Петербургской благотворительной организацией помощи детям-инвалидам `Умка`, которая находится под постоянным патронатом страховой группы `АСК`, был проведен конкурс рисунка `Радуга в капле`. В нем приняли участие 48 детей в возрасте от 5 до 12 лет.

С июля учителя рисования вели с ними индивидуальные занятия, а зарплата педагогов, покупка художественных красок, бумаги, кистей и рам были профинансированы `АСК`. Авторы лучших рисунков получили подарки от организатора праздника, а сами детские дома как коллективные участники были награждены DVD-проигрывателями.

После праздника, катания на аттракционах, подарков, призов и праздничного обеда дети получили еще одно незабываемое впечатление - прогулку на настоящем теплоходе. - А не лучше ли было бы с благотворительными целями не корабль фрахтовать, а обставить какой-нибудь детский дом новой мебелью? - спросили на пресс-конференции Льва Панеяха.

- Мы обставляем. И игрушки покупаем, - ответил тот. - Знаете, в петербургских детских домах, в общем-то, нет проблем ни с мебелью, ни с едой. Только какой-то мудрец однажды сказал: `Чтобы хорошо жить, можно обойтись без необходимого, но нельзя обойтись без излишеств`. А у этих детей излишеств нет вообще. У них нет праздников. А они очень нужны.



Немножко пиара

Татьяна Долинина не отрицает, что у организаторов праздника была не только благотворительная цель:

- У нас были три вполне конкретные маркетинговые задачи. Во-первых, повысить узнаваемость брэнда. Во-вторых, показать городу, что в нем своя петербургская компания, не связанная ни с одной финансово-промышленной группой, успешно работающая в городе и в Северо-Западном регионе и при этом ориентирующаяся в своей работе на семейные ценности и их защиту. А в-третьих, это внутренний PR: мы хотим показать сотрудникам, чего компания добилась за последние годы, и выразить благодарность им всем.

В корпоративном празднике приняли участие более 450 гостей - все сотрудники петербургского офиса, представители региональных филиалов, клиенты группы `АСК`, руководители фирм-партнеров: перестраховочных компаний, медицинских центров, службы аварийных комиссаров ЛАТ. На празднике мы увидели многих известных людей: главу депутатской комиссии Законодательного собрания по социальным вопросам Наталью Евдокимову и председателя комиссии по городскому хозяйству Михаила Амосова; глав отделов здравоохранения Выборгского и Невского районов - тех, где уже более года компания `АСК-Мед` занимается обязательным медицинским страхованием.

Из Москвы с подарками и поздравлениями прибыли руководители крупнейших российских и мировых перестраховочных компаний - президент `Москва Ре` Григорий Фидельман, глава московского представительства Gen Re Капитолина Турбина, директор представительства SCOR Дмитрий Благутин.

В ряду гостей скромно беседовали гуру российской страховой юриспруденции Юрий Фогельсон и генеральный директор крупнейшего в России страхового портала `АСН` Андрей Веселков. Недюжинное ораторское мастерство во время своих поздравлений продемонстрировали глава службы аварийных комиссаров ЛАТ Юрий Легин, главный врач ЦМСЧ-122 Яков Накатис и многие другие.

Закончился день праздничным фейерверком, который наблюдали все посетители ЦПКиО.