Она выпускает сборные архитектурные и транспортные модели для детей и взрослых, пазлы, игры и многое другое. Дизайнеры компании нашли изящные и остроумные способы соединения деталей, поэтому сборка по инструкциям «Умной Бумаги» — это всегда приключение с неожиданными поворотами, маленькими открытиями и восхитительной концовкой. В ассортименте есть и простые «сюжеты» для самых маленьких, и такие, что способны увлечь взрослого человека. Одни наборы художники оформляют с помощью компьютерной графики, другие — акварельной живописью или цветными карандашами.

Компания «Умная Бумага» развивает лучшие традиции советской и русской игрушки. Это забота о полезности игры, о красоте предмета. Отказ от броской эффектности, вычурности, от агрессивных образов, от расхожих псевдо-диснеевских графических штампов. Это и высокая ответственность за качество каждого изделия. Даже миниатюрная серия «Конструктор на ладони» не имеет признаков «дешевизны» и приносит ребенку ту же радость, что и наборы большей стоимости.