В Совете Федерации запросили провести экономическую экспертизу законопроекта об ограничении продажи и потребления пива в общественных местах



Наложить те же ограничения на рекламу пива, что и, например, для водки, говорят, рекомендовали производители крепких алкогольных напитков. Однако видеть во всем козни конкурентов несправедливо.

Тем не менее уже появились прогнозы, по которым эффективность рекламы пива обеспечила 1,6% от 6,6% - уровня прироста, достигнутого в продажах пива в 2004 году. В связи с этим среди держателей акций пивных компаний уже ощущается беспокойство. Ведь акции ряда таких компаний стали `голубыми фишками` отечественного фондового рынка.

Гонения, которым подвергли этот напиток, не остановят роста его потребления. Им по-прежнему можно утолять финансовую жажду: котировки акций его ведущих производителей будут только расти. И вот почему.

С середины 1990-х прибыль практически всех пивзаводов доходила до 40% в год. Ситуация стала меняться с проведением агрессивной рекламы и расширением сбытовых сетей. Диверсификация брэндов, в зависимости от вкусов разных групп потребителей и упаковок, привела к тому, что с 2002 года интенсивный рост продаж наблюдается только в сегменте `брэндированной` продукции. В нем обороты увеличиваются в 3-4 раза быстрее, чем в секторе традиционных и дешевых сортов.

Если сопоставить эту динамику с потреблением крепких алкогольных напитков, то заметна тенденция переключения части потребителей с дешевого пива на недорогую водку. Кроме того, появился новый тип потребления этих напитков по принципу `два в одном`. И вот этот факт больше всего встревожил медиков: расширяется круг устойчивых алкоголиков, которых вылечить практически невозможно.

Другая проблема: пивные брэнды в молодежной среде стали аналогом куклы Барби - ее покупают не потому, что нравится, а потому, что такая игрушка есть у подруги. Быть в компании и не выпить пива означает превратиться в изгоя или недотепу, не способного обосновать свой выбор бутылки с той или иной этикеткой.

Если учесть, что практически за всеми крупными пивными компаниями России стоят зарубежные инвесторы, то возникают вопросы: почему они привели свои капиталы в нашу страну? Вероятно, потому, что те методы, которыми они обеспечивали себе баснословную прибыль, на Западе давно запрещены.

Не приведет ли ужесточение мер по защите здоровья населения и правопорядка в стране к оттоку иностранного капитала из России? Этим, кстати, пугали депутатов, когда они обсуждали драконовские меры. И, как выяснилось, напрасно: у производителей пенного напитка остается еще масса неиспользованных резервов для снижения издержек.

Едва лишь наметились признаки падения рентабельности из-за насыщения пивного рынка в 2002 году, как капиталы пивоваров стали перетекать в производство солода. И сегодня уже каждую вторую бутылку выпускают из отечественного сырья, а доля импортных ингредиентов продолжает снижаться. При этом суммарные прибыли пивных компаний не уменьшились.

Дальнейшие резервы для снижения издержек - консолидация отрасли и развитие дистрибуции уже раскрученных брэндов. К тому же не стоит забывать: еще не определились национальные пивные марки...

А значит, в ближайшее время доля средств, выделяемых на рекламу пивных компаний, не сократится. Просто она примет другие формы. Ведь рекламируют же поставщики водки одноименные продукты - минеральную воду или консервированные помидоры. Все дело, как говорят в известной украинской компании, в перце! А уж перцовой активности российским пивоварам не занимать, как бы их ни пыталось регулировать государство.