Сегодня международный финансовый холдинг Allianz SE объединяет три страховые компании в России: РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс». А СЗАО «Медэкспресс», которое холдинг купил в 2010-м, пока не войдет в состав объединенной компании, сообщил на брифинге, посвященном ребрендингу, президент ОАО «СК «Альянс» Хокан Даниелссон.

Ребрендинг пройдет в два этапа. С апреля по октябрь планируется изменить офисы с внешней стороны, в том числе будут модернизированы и 50 офисов продаж, что расположены на Северо-Западе России. На вывесках появится новый бренд, который будет двойным. Это решение, как объяснили представители «СК «Альянс», обусловлено тем, что бренд Allianz хорошо известен в мире, поэтому он оценивается высоко, более чем в 5 млрд евро. А бренд РОСНО, хотя и знаком многим в России, но стоит меньше.

Таким образом, уже в апреле на вывесках компаний СК «Альянс» можно будет увидеть два бренда — РОСНО и Allianz. От бренда РОСНО компания откажется, по словам главы департамента маркетинга СК «Альянс» Олеси Третьяковой, когда Allianz войдет в топ-5 самых узнаваемых в России. После этого можно будет полностью переходить на материнский бренд Allianz. Одновременно с внешней визуализацией будут проведены внутренние обновления, чтобы создать единый фирменный стиль во всех офисах компании. Но процесс внутренней визуализации займет несколько лет, отметила О. Третьякова.

В СК «Альянс» считают, что в ходе интеграции компаний удастся успешно решить и более сложную задачу — существенно поднять уровень внутренних бизнес-процессов и качество обслуживания клиентов.

Проект интеграции повлек за собой реорганизацию структуры управления. В ней решающую роль теперь играют первые лица трех компаний, объединенных в СК «Альянс» — Хокан Даниелссон (ранее президент ОАО «СК «Росно»), стал президентом ОАО «СК «Альянс». Олег Пятаков (в прошлом председатель правления «Прогресс-Гарант») продолжит карьеру в Allianz CEEMA, курируя развитие рынков СНГ в должности члена правления ОАО СК «Альянс».

Вернер Леллингер, занимавший пост президента и генерального директора САК «Альянс», будет заниматься страхованием индустриальных рисков в качестве члена правления объединенной компании. В правлении СК «Альянс» выделены 10 блоков, которые возглавили опытные менеджеры, в том числе и работавшие ранее в международных подразделениях Allianz.

Несмотря на реорганизацию, итоговые показатели за прошлый год в компании не опустились, а наоборот, пошли вверх. Так, Северо-Западная дирекция СК «Альянс» собрала премий в размере 1,7 млрд руб., что на 18% больше объемов 2010-го. Более 80% премий аккумулировано в Петербурге.

В структуре портфеля дирекции на ДМС приходится 35%, на моторные виды (ОСАГО и КАСКО) — 35%. При этом даже введение новых правил оформления полисов с учетом техосмотра не повлияло на сборы дирекции по ОСАГО, сообщил директор Северо-Западной дирекции Евгений Дубенский.

В 2012 году, как отметили представители СК «Альянс», ожидается умеренный рост сборов в компании, видимо, скажутся внешний и внутренний процессы изменений.