Мир в очередной раз оказался на пороге передела сфер влияния и выхода на авансцену новых авторитетов в международном общении. И российскому обществу предстоит трезво взглянуть на возможности своего участия в этом переделе, реально оценить претензии на повышение роли России в стремительно изменяющемся мире.


Кого собираемся догонять?

Лозунг «Догнать и перегнать Америку!» был очень популярен в Советской России не только как пропагандистское клише. Он работал и как экономический стимул, имея целью постепенное выравнивание производственных потенциалов двух разнополярных лидеров планеты на протяжении нескольких десятилетий. Главным результатом этого состязания стало достижение паритета в стратегических вооружениях, которое до сих пор удерживает мир от глобальной войны.
Не углубляясь в оценки советского прошлого нашей страны, тем не менее нельзя не признать, что СССР в течение длительного периода для достаточно большой группы стран оставался примером социально-политического развития, и эти симпатии разделяло немало граждан даже в странах развитого капитализма, что особенно ярко проявилось в середине ХХ века, когда Советский Союз внес решающий вклад в разгром фашизма.
Но сегодня социологи фиксируют как факт то, что наша страна очень сильно растратила за годы реформ свой позитивный имидж в мире. Вроде бы теперь Россия играет по принятым в большинстве стран правилам свободного рынка, но вот парадокс: к нам стали относиться хуже. Причем и те, кто раньше видел в СССР альтернативный капитализму путь развития человечества, и те, кто испытывал неприязнь к Стране Советов.
Добавьте к этому политические и экономические реалии отношений с нашими бывшими союзными республиками. Разрушение единой страны принесло бизнес-дивиденды преимущественно политической элите, оставив значительную часть граждан у порога нищеты. И, тем не менее, уже весьма заметная прослойка населения в этих странах воспринимает Россию крайне негативно.
Россия стоит перед принципиальной дилеммой: какую модель общества выбрать для своего собственного развития. Отвергнув 20 лет назад коммунистическую перспективу, страна запуталась с целями и ценностями. За эти годы все больше людей начинают понимать, что деньги не могут наполнять жизнь смыслом, сколько бы их ни было. Но что тогда выбрать за образец для подражания? И какая страна лучше всего соответствует этому идеалу?
Лозунг «Догоним и перегоним Португалию!», выдвинутый Владимиром Путиным несколько лет назад, имел весьма утилитарный смысл. Речь шла о возможности достать в обозримом будущем по доходам на душу населения самое бедное на тот момент государство Евросоюза. Но эта идея совсем не овладела массами.
Жить же, как в Швеции или Швейцарии, для большинства россиян остается несбыточной мечтой.


С какими усами мы сами

Начав брать уроки рыночной экономики у Запада, Россия продолжает настаивать на своей особенности и исключительности. Согласно опросам социологов, только 4 % россиян твердо верят, что западный путь развития целиком подходит для российских условий. А две трети населения (67%) считает, что этот путь противоречит укладу жизни русского народа и вряд ли сможет прижиться в России.
Вслед за одним из ведущих специалистов России по формированию имиджа страны профессором Дипломатической академии Эрастом Галумовым выделим главный фактор для понимания российского менталитета — государство у нас всегда гос­подствовало над обществом, поэтому представители власти всегда получали преимущество перед другими сословиями при всех преобразованиях, проводимых в стране. Добавим, что единственным исключением в многовековой истории России стала Октябрьская революция, которая проводилась не по указке сверху и впервые лишила прежнюю власть преимуществ при переделе общественного пирога.
Как делили общее достояние в начале 1990‑х уже ни для кого не секрет. Главной проблемой российских реформ остается коррупция. Ее называют в числе главных причин ухудшающегося имиджа России в мире. Печально, но факт: сегодня никто не видит в России пример для подражания.
В подготовленном в прошлом году по заказу Российского союза промышленников и предпринимателей исследовании Бюро экономического анализа «Экономические аспекты изменения имиджа России в мире» прямо указано на то, что основные резервы улучшения делового климата в стране связаны с реформированием государства.
Неразворотливость государственной машины, продолжающееся забюрокрачивание страны при нынешней системе власти в России, на наш взгляд, являются и главными виновниками столь серьезных последствий кризиса на нашей национальной почве. Чиновная рать настолько тесно прилепилась к сырьевым возможностям страны как к главному источнику личного обогащения, что преобразования во всех других отраслях, о которых так много говорится, не интересны бюрократам в силу гораздо более низкой административной ренты. Поэтому Россия до сих пор остается тем, чем была последние десятилетия, — сырьевым придатком остального мира.


Кому интересна «Верхняя Вольта с ядерными ракетами»?

Уничижительное сравнение нашей страны с одним из беднейших государств мира было вброшено в пропагандистский обиход в период начала политических реформ. В сознание советских людей, не искушенных тогда опытом демократических свобод, легко загоняли подобные штампы те, кто рвался к власти ради личной наживы. Им помогали деньгами и советами те, кому не нужно было сильное государство на шестой части суши. Большинству же населения обещали райскую жизнь, стоит только отогнать от себя коммунизм, прекратить кормить союзников и голодную Африку, распустить собственную армию.
Сегодня время этих навязанных иллюзий прошло, и люди начинают понимать, что к России продолжают за ее рубежами хорошо относиться прежде всего те, кто учился в наших вузах и военных академиях, кто познал нашу страну изнутри, а не по телевизору, кто получал нашу военную помощь в борьбе за свою независимость. Именно на этой основе Россия начала восстанавливать свое влияние в Латинской Америке и ряде других регионов мира.
Теперь заметно растет бюджет структур, призванных обеспечить улучшение имиджа России в мире. Нам еще далеко до США и Арабских Эмиратов, которые ежегодно тратят на эти цели по миллиарду долларов и более. Необходимость этой работы не подвергается сомнению, разве что чем больше тратится средств, тем активнее общество требует отчета об эффективности их расходования. Хотя понятно, что далеко не всегда, как в случае получения прав на проведение зимней Олимпиады-2014 в Сочи, будет заметен быстрый эффект.
Олимпиада уже стала новой ареной борьбы за имидж России. На Западе быстро нашли крупный изъян в идеологическом прикрытии планов грандиозного строительства на сочинских землях: за деньги бюджета, которые, опять же, освоят олигархи, в тех краях формируют зону отдыха и развлечений для российской элиты. Но это не высосанная из пальца на Западе тема — ее столь же жестко освещают независимые российские СМИ. И руководство страны пока не смогло убедительно опровергнуть их позицию.
Роль СМИ в формировании имиджа страны иногда объявляют чуть ли не решающей. В информационном обществе такая тенденция очевидна. И все‑таки главным фактором для позитивной или негативной оценки любого общества остается личный опыт знакомства с ним, будь то деловая поездка, туризм или просто общение с людьми из конкретной страны.
Россия пока может представить западному туристу не слишком много мест для позитивного знакомства со своей культурой, историей и современностью. Провинциальная жизнь, за исключением нескольких городов и специально созданных лубочных деревень, не годится для такого осмотра.
Вот и получается, что нам придется краснеть за имидж России не только перед Западом, но и перед самими собой, пока мы не обустроим жизнь в глубинке. Не сделаем этого — будем и дальше пугать мир своими ракетами и медвежьими повадками.


Мнения

Эраст Галумов,
доктор политических наук, профессор Дипломатической академии:

— Международный имидж и имиджирование предполагают активное и научно обоснованное противодействие по всем направлениям ведущихся ныне информационных баталий. В этой схватке интеллектов Россия пока не может в должной мере заявить и отстоять свои национальные интересы, поскольку не владеет необходимым инструментарием, который позволял бы ей чувствовать себя на равных с искушенным противником.


Джеффри Сакс,
профессор Гарвардского университета (США):

— Беды нынешней России — отсутствие системы, которая исправляла бы ошибки. Главной проблемой российских реформ была коррупция… Ресурсы на десятки миллиардов долларов раздали бесплатно людям, политически связанным с правительством. В конце концов это подорвало всю финансовую систему. Правительство не могло и не хотело собирать налоги с политически могущественных фирм. И не получало должных доходов от продажи природных ресурсов, поскольку «дарило» их…