Объем розничного товарооборота за год снизился почти на 17 процентов. В первую очередь спад коснулся продуктов питания. Между тем, в 2009 году вологодскими предприятиями пищевой промышленности было отгружено продукции на 4 процента больше, чем за предыдущий год.
Среднестатистический вологжанин неизменно предпочитает свое. Но при этом ищет возможность, как удержаться на плаву. Безработица в области уже превысила 4 процента, а реально располагаемые доходы населения сократились на 14,6 процента. Средний прибыток вологжан опустился до 10    тысяч 639 рублей в месяц. А доходы ниже прожиточного минимума имеют уже более 25 процентов населения области.
Решающее влияние на обеднение населения оказал, естественно, опережающий рост потребительских цен - в среднем на 9 процентов за год. Из-за роста дороговизны на приобретение продуктов питания вологжане тратят теперь около половины своих доходов, хотя в докризисный период этот показатель едва достигал сорока процентов.
Похоже, все идет к тому, что на смену потребительскому буму, который испытала область несколько лет назад, грядет явление, которое вполне можно назвать антипотребизмом. Руководители области сознают опасность его распространения.
- Сегодня настало время повышения качества жизни населения, - говорит губернатор Вячеслав Позгалев. - От ручного управления пора переходить к системным решениям, способным обеспечить устойчивое развитие экономики и социальной сферы в посткризисный период. Это время модернизации и конкурентоспособности.
Правда, руководитель области не уточнил, что именно предстоит модернизировать. Надо полагать, в первую очередь ту систему, при которой благополучие области зависит от одного суперпредприятия (металлургического холдинга Северсталь), которое в период кризиса на треть снизило производство.