Валенки переходят из разряда производственно-хозяйственной одежды в категорию моделей pret-a-porte и даже hote couture.

Первое в России дефиле в гламурных валенках прошло на минувшей неделе в театре моды `Катюша` в г. Гатчина Ленинградской области. Этот показ предваряет планируемые демонстрации русских валенок на подиумах Москвы, Петербурга и Европы. Молодые и совсем юные модели из `Катюши` продемонстрировали около двадцати моделей гламурных валенок, декорированных аппликациями, мехом, пряжками, ремешками, тесьмой, стразами и кусочками ткани.

Среди показанных валенок - не только уличная обувь на резиновой подошве, для сильных морозов, для сырой зимы, но и домашние валенки-тапочки, боты. Тоже гламурные. Причем все перечисленные варианты валенок прекрасно сочетаются и с национальным костюмом, и с обычными `дутыми` куртками, дубленками, словом, с современной одеждой.

Всего несколько лет назад валяльное производство на Гатчинском промкомбинате Леноблпотребсоюза было полностью остановлено, даже предполагалось демонтировать оборудование. Но, видимо, валенки как национальный брэнд не могли совсем кануть в Лету: спрос на эту обувь продолжал существовать. Производство возобновили, параллельно проведя обновление оборудования, и, кроме обычных валенок, стали выпускать так называемые гламурные.

Кроме обновленного внешнего вида, валенки изменились и внутренне: теперь они из 100%-й натуральной шерсти, а не на 47%, как предполагали советские ГОСТы; кислотные красители также уже не применяются. Такие нововведения в технологию изготовления стали возможны с заменой старого оборудования на современное, в том числе импортное. Теперь гатчинские валенки можно назвать экологически чистыми, кроме того, они стали мягче и носятся дольше.

Идея о выпуске `принципиально новой обуви` пришла председателю совета Гатчинского промкомбината Оганесу Гадяну, в прошлом - выпускнику Петербургского университета дизайна, и председателю совета Леноблпотребсоюза области Юрию Птушкину.

Новая идея была активно поддержана соотечественниками: гламурные валенки покупают даже лучше, чем обычные, в Ленинградской, Архангельской, Мурманской, Псковской областях, Карелии и, конечно, в Петербурге. За зимний сезон 2006-2007 обычных валенок было продано только 6 тыс. пар, а гламурных - 22 тыс. пар; планируется, что в 2007 году будет продано 60 тыс. пар. Цены на `принципиально новые валенки` зависят от размера и модели: самые простые в плане дизайна валенки-тапочки в среднем стоят от 400 руб., от 1000 руб. и выше - стильные валенки-унты с бисером.

В дальнейших планах промкомбината - выйти на мировой модный подиум и организовать постоянный экспорт `русского народного гламура`, продолжать разработку моделей в сотрудничестве с Петербургским университетом технологии дизайна. Уже сегодня эти валенки пользуются успехом в Швеции, Финляндии: закуплено несколько партий. Валенки - это хорошо узнаваемый брэнд, как сказали бы маркетологи. Если все и дальше пойдет так же удачно, скоро валенкам предстоит стать межнациональной обувью, которую теперь можно с гордостью именовать модным словом - `этническая`.