С 29 августа по 4 сентября в Ленэкспо пройдет Международная агропромышленная выставка-ярмарка `Агрорусь-2005`, родившаяся 13 лет назад под названием `Российский фермер`. С 2003 года форум проводится под новым брэндом
Понятно, что 3 года - срок небольшой, и все же нельзя не отметить, что новое название выставки в массовом сознании не просто не прижилось - оно даже не начало приживаться. А вот прежнее название постепенно уходит из памяти. Может быть, предпринятая в 2001-2002 гг. попытка закрепить за выставкой двойное название (`Российский фермер - Агрорусь`) была лучшим решением организаторов. Но этого не произошло, так как право на использование брэнда `Российский фермер` осталось за его прежними владельцами - ЗАО с одноименным названием и лично Михаилом Злыдниковым.
Как поссорился `Фермер` с `Продовольственной корпорацией`
Скандалы, связанные со сменой организаторов выставки, в 2003 году поставили под угрозу существование петербургского сельскохозяйственного форума. По слухам, Минсельхоз РФ собирался закрыть `Российский фермер`, чтобы `прописать` единственную аграрную выставку международного уровня в столице (в октябре в Москве проходит аналогичное мероприятие `Золотая осень`).
Это желание федеральных чиновников становится понятно, если знать, что в 2001 году у Минсельхоза впервые появились деньги на бюджетную поддержку выставки, - так зачем функционерам министерства нужно было отдавать их петербургскому организатору?
Кстати, в 2001 году Минсельхоз оказал поддержку российским участникам Международной выставки `Зеленая неделя` (Берлин) и организатору российской экспозиции - ЗАО `Всемирная ярмарка `Российский фермер`. Уже в 2002-м петербургский организатор был отлучен от бюджетного пирога, а его функции министерство передало московской фирме.
Идея петербургской сельскохозяйственной выставки была спасена благодаря тому, что ГУП `Продовольственная корпорация Санкт-Петербурга` (осенью 2004 года переименованное в ГУП `Продовольственный фонд Санкт-Петербурга`) сумело найти поддержку федеральных властей, выступив с инициативой провести ярмарку под новым названием.
В мае 2003-го впервые был проведен конкурс по выбору основного оператора выставки (имеющего право на получение бюджетной помощи). Победила `Продовольственная корпорация`, но сотрудничество с прежними организаторами у нее не сложилось М. Злыдников отказался уступать новому оператору название `Всемирная ярмарка `Российский фермер` и помогать ему в привлечении участников. Во многом по этой причине деловая часть `Агроруси-2003` оказалась слабой.
В игру вступает `Ленэкспо`
В конце 2003 года Минсельхоз провел конкурс по выбору нового оператора выставки, в котором участвовали и ООО `Всемирная ярмарка `Российский фермер`, и НК `Открытый продовольственный рынок`, и ОАО `Ленэкспо`. Победителем стало `Ленэкспо`.
На конкурсе опять не обошлось без конфликта. Как утверждали руководители компаний, организовывавших предыдущие мероприятия, Минсельхоз конкурса на выбор оператора не проводил. `Мы не участвовали в конкурсе Минсельхоза РФ. По моим сведениям, его вообще не было`, - заявлял генеральный директор ООО `Всемирная ярмарка `Российский фермер` М. Злыдников.
По словам Валерия Даниленко, директора НП `Открытый продовольственный рынок`, в феврале 2004 года министр сельского хозяйства Алексей Гордеев издал приказ о назначении оператором выставки именно его компании, но затем у него `возник конфликт с администрацией Петербурга`, и выставка была отдана ОАО `Ленэкспо`. Бюджет мероприятия составил 15 млн руб. По словам генерального директора `Ленэкспо` Сергея Алексеева, на организацию мероприятия поступило 3,4 млн руб. из местного бюджета и 2 млн руб. - из федерального. Он обещал, что организаторы сделают упор на развитие деловой составляющей выставки. И все же, по отзывам участников `Агроруси-2004`, дух ярмарки снова одержал верх над духом пленарных заседаний и корпоративных переговоров.
Деловая часть форума меняется?
В 2005 году на выставке, судя по всему, не произойдет изменений ни по формату, ни по количеству участников, ни по идеологии. Не случайно на презентации выставки Сергей Алексеев несколько раз отвечал на вопросы журналистов следующими словами: `...Не знаю, но думаю, что не меньше, чем в прошлом году`.
Такие организаторы выставки, как АККОР (Ассоциация крестьянских (фермерских) хозяйств и сельхозкооперативов России), вполне удовлетворены ярмарочными успехами форума и ростом продаж цветов, семян, меда и пр. Такие, как КЭРППиТ правительства Петербурга, не забывают об интересах бизнеса. `Ленэкспо` как сборщик платежей с арендаторов выставочных площадей стремится угодить всем участникам. Позиция Минсельхоза неясна.
Поскольку торговый формат `Агроруси` ясен, остановимся на деловой части форума. По мнению организаторов, от прошлых выставок `Агрорусь-2005` отличает насыщенность деловой программы, которая ориентирована на профессиональную аудиторию. Главными мероприятиями деловой программы станут форум `Устойчивое продовольственное обеспечение России`, конференция `Здоровое питание` под эгидой ЮНЕСКО, научно-практическая конференция `Инновации в АПК` и форум `Развитие агропромышленного комплекса Большого Города. Продвижение продовольственной продукции на потребительский рынок`. Очень важная новация: впервые на выставке будет организована Биржа деловых контактов, в рамках которой участникам `Агроруси-2005` будет предоставлена возможность ознакомления с деловыми предложениями и заключения контрактов.
Бюджетная поддержка форума в этом году оценивается в 7 млн руб. КЭРППиТ выделил 3 млн руб. для компенсации расходов петербургских производителей на аренду выставочных модулей; таким образом, для них участие в выставке будет бесплатным. Минсельхоз выделил 4 млн руб. на организацию конгрессной части выставки.
Вся сумма поступит на счет ОАО `Ленэкспо` как основного организатора форума, после чего оно будет проводить расчеты со своими подрядчиками. |