Сегодня, на фоне интенсивного развития рынка недвижимости, вполне естественным образом возросла и потребность людей в обустройстве своих квартир. Причем нынешний покупатель не желает тратить время на долгие походы по магазинам в поисках нужного шкафа или дивана, а предпочитает купить в одном месте всю обстановку для своего дома. На удовлетворение такого спроса ориентированы мебельные салоны DOMINAT петербургской компании `Севзапмебель`. О новом проекте мы попросили рассказать директора по маркетингу и продажам Елену Хлопину



- Елена Федоровна, продукция ОАО `МКО `Севзапмебель` уже много лет хорошо известна российскому потребителю и пользуется достаточным спросом. Расскажите, с чем связан вывод вами на рынок нового российского брэнда DOMINAT?

- Появление мебели под маркой DOMINAT не случайно. Мы всегда шли в ногу со временем, тщательно изучая тенденции рынка и потребности наших покупателей. В свое время мы первыми в России стали производить офисную мебель на металлических ножках, первыми открывать магазины-салоны по продаже своей мебели. Сегодня, проведя маркетинговые исследования, нам стало ясно, что у людей появилась потребность в мебели нового европейского дизайна - стильной, удобной, функциональной и в то же время доступной по цене. Так возникла идея выпуска новых модульных систем под маркой DOMINAT.

- Чем отличается новая мебель от вашего основного ассортимента?

- Качественно - ничем, так как выполнена в лучших традициях нашего мебельного производства. Акцент сделан на продуманном мебельном решении для дома, выраженном в прогрессивном дизайне. DOMINAT объединяет в себе два стилевых направления: классический и современный. Мебель DOMINAT Static для тех, кто считает, что классика - это всерьез и надолго, она создана для людей, верных традициям, желающих сохранить стабильность в жизни и уют в доме. Сюда входят модульные системы `Классика`, `Елена-М`, серия для домашнего кабинета `Онегин`, серии для спальни `Елена-2` и `Орфей`. Кстати, последний - наша особая гордость. Этот спальный гарнитур стал победителем регионального этапа IV Всероссийского конкурса `100 лучших товаров России`.

Марка DOMINAT Impulse также включает несколько серий мебели: гостиная `Таис`, `Медея`, спальня `Эвридика`, прихожая `Саванна`, детская `Дельфин`. Эта мебель адресована людям активным, ведущим динамичный образ жизни и ценящим новизну, и тем, кто желает создать легкий, стильный, лаконичный интерьер в своем доме.

- Но ведь интерьер - это не только мебель, а и обстановка квартиры в целом.

- Совершенно верно. Это мы тоже учли. В первом квартале 2004 года запускаем в Петербурге пилотный проект по продаже в салонах DOMINAT не только мебели, но и предметов интерьера. У покупателей будет возможность увидеть наши модульные системы так, как они могли бы смотреться в их квартирах в тех интерьерах, которые мы придумали сами. Кстати, сопутствующие товары (посуда, светильники, ковры, покрывала, портьеры) уже выставлены в нашем салоне на Магнитогорской улице и пользуются хорошим спросом у наших клиентов. По этому направлению мы сотрудничаем со многими компаниями, например с `Европосудой`, для нас выполняют заказы некоторые отечественные швейные предприятия. В случае успешного развития этот проект будет продолжен в наших салонах по всей России.

- Как вы будете продвигать торговую марку DOMINAT на рынке?

- Один из главных пунктов стратегического плана нашей компании - дистрибьюция нового брэнда в России. Она пойдет по двум направлениям: через сеть фирменных салонов и через брэнд-секции в других мебельных салонах. На сегодня их уже около ста. Мы также продаем свою продукцию в Украине, Грузии, Казахстане. Кроме того, в наших планах - выход на рынки Азербайджана и стран Балтии. Таким образом, по подсчетам, к 2005 году мы будем иметь торговый оборот в размере 1 млрд руб. в год. Сегодня он - 500 млн руб., и кому-то, возможно, эти планы покажутся довольно амбициозными. Но они подкреплены целым комплексом маркетинговых мероприятий, продуманной рекламной политикой. А также нашим многолетним опытом работы, который показывает, что мебель, сделанная в Петербурге, пользуется хорошим спросом.

ОАО "МКО `Севзапмебель`. Тел. 326-44-14