Сто семьдесят тысяч литров пива `Балтика` реализовала за истекшие пять месяцев крупнейшая латвийская пивоваренная компания Aldaris. И хотя АО `Балтика` пока уступает по объемам производства баварской Heineken и ведущим мировым экспортерам из Ирландии, оно ведет активную экспансию рынков
По крайней мере, брэнды Aldaris, более столетия державшие международную марку Латвии, уступили маркетинговому напору пенистых напитков Северной Пальмиры.
С середины прошлого года АО `Балтика` приобрело акции Aldaris и выпускает на старинной рижской пивоварне, сохранившей бюргерский дух и традиции, свои напитки, а также продает их через латвийские сети совместно с датской компанией Carlsberg.
Наряду с Latvijas balzams, Laima и другими национальными брэндами АО Aldaris, лоббист правительства Латвии и постоянный спонсор международных латвийских акций, уступило российскому и датскому капиталу в борьбе за рынки.
Аналогичная ситуация складывается во втором пивоваренном центре Латвии - Цессисе. Возродившиеся рыцарские турниры у стен старинного замка спонсирует АО Cеsu alus. Прошедший июньский средневековый фестиваль с участием России, Белоруссии, Германии, где доподлинно воспроизводились рыцарские традиции, включая пивное застолье, стал косвенной рекламой не только приближающегося 800-летия Цессиса, но, прежде всего, международной корпоративности в пивоваренном бизнесе.
Финский владелец Cеsu alus компания OLVI Oyj вкладывает в развитие своего производства в Латвийской Республике более 15 млн евро, рассчитывая занять в этом году не менее 15% местного пивного рынка. Новое немецкое оборудование второй очереди завода (первая была введена в 2001 году) удвоит объемы производства и позволит выполнить все требования Евросоюза.
Приближение даты вступления Латвии в ЕС (май 2004 года) особенно сказывается на пищевом рынке республики: в пивоваренном секторе скрестили копья петербургская `Балтика`, датский Carlsberg, финский OLVI Oyj, немецкие компании.
Cеsu alus, основанный в XVI веке, наряду с Aldaris, пошли на заклание международному пивоваренному капиталу и утрачивают позиции серьезных игроков. С вступлением стран Балтии в Евросоюз произойдет жесткое деление пивного рынка, на котором увеличатся доли российского и скандинавского крупного капитала.
|