Всем известна любимая байка профессиональных рекламщиков - якобы один американский миллиардер сказал:
`Я уверен, что половина моего рекламного бюджета тратится напрасно. Знать бы только, какая половина - первая или вторая...`
Эту полушутку-полуправду любят повторять распорядители рекламных бюджетов. Мол, вы нам денег дайте и не судите строго - все равно половина будет потрачена напрасно. Но уж мы-то своей половиной распорядимся как надо
Во время прошедшего недавно `Фестиваля-диалога рекламистов` 2003" бессменный президент РАРА (Российской ассоциации рекламных агентств) Владимир Евстафьев обнародовал финансовые итоги отечественного рекламного рынка за прошлый год и первый квартал года нынешнего. Достойные, прямо скажем, итоги.
Итак, объем российского рынка рекламы в 2002 г. составил $2 млрд 680 млн (для сравнения, в США - $250 млрд. Получается, что у нас в год на душу населения приходится рекламы на $18,3, а у них - на $910).
Этой цифры хватило, тем не менее, чтобы Россия уверенно вошла в европейскую десятку (а по объему наружной рекламы - в пятерку). От Европы мы отстаем значительно меньше, чем от Америки, даже в самых богатых европейских странах подушевые расходы на рекламу недотягивают до $100.
В 2002 г. рост рекламного рынка России составил 51% (радиорекламы - 29%, ТВ-рекламы - 76%). Среди других хорошо растущих рекламоносителей - глянцевые журналы и, как все мы могли заметить, `наружка`.
Непропорционально быстрый рост рынка телевизионной рекламы порожден рыночным парадоксом - необъяснимо заниженными ценами. В прошлом году один контакт с потребителем ТВ-рекламы (так называемый JRP) обходился рекламодателю в 4-5 раз дешевле, чем это было в додефолтные времена. И далее такая ситуация продолжаться не может, повышения цен следует ждать в любой момент.
За первый квартал нынешнего года объем рынка (по сравнению с 1 кв. прошлого) увеличился на 35%.
Предварительно в РАРА успели сосчитать только медиа-составляющую (СМИ иными словами) рекламного рынка. Она оценивается в $520-550 млн:
- ТВ - $240-250 млн;
- радио - $20-25 млн;
- пресса - $145-150 млн (в т.ч. в глянцевых журналах - $60-65 млн);
- `наружка` - $120 млн;
- Интернет - $3-3,5 млн;
- реклама в кинотеатрах - $2-2,5 млн.
Два последних из перечисленных рекламных каналов пока являются для россиян новинкой, но В. Евстафьев предсказывает им бурный рост.
Участники `Фестиваля рекламы` не смогли удержаться от вопросов главному российскому рекламщику:
- Почему все чаще приходится наблюдать, что рекламные блоки на ТВ продолжаются гораздо дольше, чем это разрешает Закон о рекламе? Скоро все каналы начнут показывать нам двойные рекламные блоки...
- Потому что в России согласно закону доля допустимого рекламного времени определяется не от эфирного часа, а от всего эфирного дня. И если в утренние и дневные часы рекламы транслируют меньше допустимой нормы, то в прайм-тайм - больше. Закон не нарушен.
- У нас ведь запрещено прерывать рекламой художественные фильмы. Почему же это делают?
- Я думаю, что `А зори здесь тихие` никто прерывать не будет. А вообще современное телевизионное кино специально делают так, что не прерывать его невозможно. Материал сценически написан с разрывами, и без них кино просто нельзя смотреть. Это пошло со времен основоположников сериального жанра. Разрывы специально делают под рекламу. В этом нет ничего страшного. Вы не обращали внимания на то, что у Достоевского в `Братьях Карамазовых` все главы одинакового размера? Это потому, что роман писался по заказу журнала: в каждом номере выходила одна глава определенного размера. Никто ведь не говорит, что это плохой роман?
- А что вы думаете о нормах по отнесению рекламы на себестоимость? В этом есть смысл?
- Да, у нас, в зависимости от вида рекламируемых товаров, на себестоимость товара можно отнести от 3% до 7% рекламных затрат. Я считаю, что это дискриминация своего производителя: ведь нигде больше в мире таких ограничений нет.
|