Издательский холдинг RIAL-Pronto
          Деловая газета
          Северо-Запада России

          Издается в Санкт-Петербурге
          с 1994 года
Деловая карта России

 контакты
 архив

`Дарья` предлагает `Легкую жизнь` - ЭиВ N 39 (426)
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
`Дарья` предлагает `Легкую жизнь`
No. 39 (426) 07.10.2002
Кирилл КОРКИН
На региональной конференции `Торговля в России. Санкт-Петербург` директор по маркетингу компании `Дарья` Никита Волков объявил о запуске в конце года новой фирменной линейки продуктов легкого приготовления (ПЛП) `Легкая жизнь`. Она разрабатывается совместно с Петербургским НИИ жиров.

Таким образом, компания продолжает довольно рискованную политику экзотерического развития - наращивания брэндов, которых теперь у нее будет 9.

Постоянно расширять ассортимент может позволить себе только очень уверенная фирма. Ведь каждый брэнд, будь он хоть трижды раскрученным, требует неусыпного внимания со стороны менеджеров компании. Надо изучать спрос, искать новые PR-ходы, проводить отдельные для каждого продовольственного сегмента дегустации и прочие рекламные акции. Понятно, что затраты в данном случае на порядок больше средств, которые какая-либо фирма вкладывает в продвижение всего лишь одного продукта.

Причем нельзя забывать, что на российском рынке продуктов легкого приготовления достаточно жесткая конкуренция. Можно насчитать, по крайней мере, пятерку сильных игроков. Среди них `Дарья` ориентирована на средний класс.

Г-н Волков полагает, что один из важных факторов успеха компании, позиционирующей себя столь высоко, - категоричный отказ от снижения розничных цен. Существует предел, ниже которого ронять цены на фирменную продукцию нельзя. Иначе сядут на шею розничные продавцы, а у компании не останется денег на собственное развитие.

Интересен один из проверенных постулатов, высказанных Волковым: если продукт известен и любим, то покупатель, несмотря на сравнительно высокую цену, платит за него с удовольствием.

Один из способов сократить издержки производства, применяемый `Дарьей`, - увеличение производственных мощностей. Осенью 2002 года вступит в строй второй завод компании в Пушкине. Объем нового производства сопоставим с загрузкой завода на Предпортовой улице в Петербурге: первая очередь - 1,5 тыс. тонн изделий в месяц с последующим удвоением мощностей. Таким образом, вскоре `Дарья` сможет выпускать до 5 тонн продуктов легкого приготовления в месяц.



СПРАВКА



Компания `Дарья` основана в 1998 году.

В ноябре 2001-го производство компании сертифицировано по международному стандарту качества ISO-9000.

`Дарья` получила бронзовую награду в категории `Продовольственные товары` российского конкурса `Брэнд года-2001`.
Другие материалы рубрики
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
29.12.08Презент тому, у кого все есть
Деловому партнеру лучше подарить что-нибудь бесполезное...
29.12.08Новогодний дисконт
29.12.08Крепкие поправки к прошлогодним традициям
Впервые за последние годы россияне стали меньше употреблять крепких алкогольных напитков
29.12.08В сетях неплатежей
29.12.08«Карманный» друг в подарок
29.12.08Панельные горизонты
Каким будет компьютер ближайшего будущего? Большинство экспертов сходятся в одном: скорее всего – сенсорная панель
29.12.08«Хоббиты» среди ноутбуков
Новости компаний
«Грузовичкоф» стал победителем премии Customer Experience Awards - 05.12
«Грузовичкоф» завоевал премию РБК Петербург, посвященной выявлению лучших клиентских практик.
«Русал» собирается построить новый глиноземный завод в Ленобласти - 21.07
На производстве будут использованы технологии экологической безопасности, активно применяемые и в мире, и в России. Компания «Русал» реализует несколько значимых инвестиционных проектов, которые требуют существенных капитальных вложений и находятся в разной стадии строительной готовности.
В Петербурге появился первый в России завод по химической девулканизации резиновых изделий - 21.07
Превращать старые резиновые покрышки в каучук химическим способом будут на новом заводе, который открылся в Петербурге, пока он единственный в России.
Обуховский завод начинает производство легких квадрокоптеров - 25.05
Концерн ВКО «Алмаз – Антей» сообщил, что на Обуховском заводе начато серийное производство многофункциональных беспилотных квадрокоптеров. Аппарат способен без подзарядки пролететь до 20 км со скоростью 120 км/ч.
Фармкомпания Solopharm запустила два новых производства за 2 млрд рублей - 25.05
Петербургская фармкомпания Solopharm запустила два новых производственных участка на заводах по выпуску жидких лекарственных форм и БАДов.
На 25% выросли инвестиции резидентов ОЭЗ «Санкт-Петербург» с начала года - 25.05
Объем инвестиций резидентов ОЭЗ «Санкт-Петербург» за 1 квартал 2023 года составил 2,9 млрд рублей, что на 25% больше, чем годом ранее. За аналогичный период 2022 года объем инвестиций резидентов составил 2,3 млрд рублей.
Бывший завод IKEA в Тихвине возобновит работу в июне 2023 года - 23.05
Генеральный директор компании «Лузалес», новый собственник бывшего лесопильного предприятия IKEA в Тихвине Руслан Семенюк заявил, что завод возобновит работу уже в июне 2023 года.
Ссылки, реклама
© Copyright РИАЛ Администратор сайта:
yprokofiev@yandex.ru